Otthonunk a természet: Ismerd! Szeresd! Védd!

Projekt időtartama: 2025-2028

A Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesület (MME), a WWF Magyarország és a Magyar Természetvédők Szövetsége (MTVSZ) közösen indítja el az „Otthonunk a természet: Ismerd! Szeresd! Védd! ” (KEHOP_PLUSZ-3.2.1-24-2025-00044) című országos természetvédelmi szemléletformáló programot.
A projekt célja, hogy közelebb hozza a társadalmat a hazai természeti értékekhez, erősítse a természet iránti felelősséget, és ösztönözze az embereket a cselekvésre. Kommunikációs kampányokkal, oktatási programokkal, interaktív rendezvényekkel és közösségi akciókkal mutatjuk be, hogyan lehetünk mindannyian részesei a magyar természeti örökség megőrzésének.

Kedvezményezett neve: Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesület (MME)
Konzorciumi partnerek: WWF Magyarország, Magyar Természetvédők Szövetsége (MTVSZ)
A fejlesztés tárgya: Országos természetvédelmi szemléletformáló program, amely a lakosság környezeti tudatosságát erősíti kommunikációs kampányok, oktatási programok, közösségi akciók és interaktív események segítségével.
A szerződött támogatás összege: 699 999 350 Ft
A projekt tartalmának részletes bemutatása:
Az „Otthonunk a természet: Ismerd! Szeresd! Védd!” – Országos természetvédelmi szemléletformáló program célja, hogy a magyar társadalom széles körében erősítse a természet értékeinek megbecsülését, és ösztönözze a lakosságot aktív részvételre a természet védelmében.

A WWF Magyarország a projektben átfogó szemléletformáló és mobilizáló szerepet vállal mind a lakosság, mind a vállalati szektor irányába, kutatásra épített kommunikációval, élményalapú programokkal és fiatalok bevonásával.

A projekt első szakaszában a lakosság természethez és környezetvédelemhez való viszonyának tudományos megalapozású feltérképezése zajlik. Egy kétfázisú – kvalitatív és kvantitatív – attitűdvizsgálatot valósítunk meg, amely reprezentatív képet ad a 18–64 éves magyar lakosság környezettudatossági szintjéről, érzelmi viszonyulásáról és cselekvési hajlandóságáról. A kutatás célja nem pusztán adatgyűjtés, hanem egy olyan modell kidolgozása, amely alapján azonosíthatók a különböző attitűdcsoportok, és meghatározhatók a leghatékonyabb kommunikációs narratívák. Az eredményekre épülnek a projekt teljes futamideje alatt megvalósuló szemléletformáló kampányok és szakmai anyagok.

A második hangsúlyos terület a lakossági kommunikáció és érzékenyítés. A WWF több, egymásra épülő kampányelemmel dolgozik:

a „Szeresd!” kampány a természethez való pozitív érzelmi kötődést erősíti nagy elérésű, közösségi médiára épülő tartalmakkal, valamint rendezvényeken és fesztiválokon teremt személyes élményt;

az „Ismerd!” program az ökoszisztéma-szolgáltatások és kiemelt hazai természeti értékek, például a Mura–Dráva–Duna Bioszféra-rezervátum és a Szentélyerdők bemutatására koncentrál;

míg az „Védd!” csomagban a természetvédelem ügye mellett elköteleződött hétköznapi hősöket mutatunk be.

A projekt kiemelt eleme a fiatalok mobilizálása a Zöld tehetséggondozási program keretében. Az ifi PandaBanda programban a 15–30 éves korosztály saját természetvédelmi projektötleteit valósíthatja meg a WWF szakmai támogatásával. A hangsúly a kapacitásépítésen, a közösségformáláson és a hosszú távú elköteleződés erősítésén van, annak érdekében, hogy a résztvevők szakmai pályaválasztásukban és személyes értékrendjükben egyaránt a természetvédelem ügyét válasszák irányadóként.

A vállalati szektor irányába is aktív szemléletformáló tevékenységet végzünk. Előadások, konferenciaszereplések, webináriumok, LinkedIn-kampányok és szakmai publikációk segítségével érzékenyíti a cégeket a természetalapú megoldások, az élőhely-helyreállítás és az ökoszisztéma-szolgáltatások jelentőségére. Kiemelt fókusz az ESG- és ESRS-keretrendszerekhez való kapcsolódás, valamint a jó hazai vállalati példák bemutatása.

A program országos szinten szólítja meg a lakosságot: gyermekeket, pedagógusokat, családokat, gazdálkodókat, önkormányzatokat, vállalatokat és természetjáró közösségeket.

A projekt tervezett befejezési dátuma: 2028. június 30.